Släpper bok under Black Week om att konsumera mindre

Av Par Sonnert

BORLÄNGE. Hon kallar sig själv för "nykter shopoholic" och har gått bet på att förstå ekonomins logik, trots en magisterexamen i företagsekonomi. Nu har den tidigare journalisten och miljöchefen Johanna Flood skrivit boken "Konsumindre", som lanseras i samband med Black Week. "Jag bestämde mig tidigt att boken ska släppas just då, när det konsumeras så mycket", säger Borlängebon.

Johanna Flood är född och uppvuxen i Borlänge och har en bakgrund som journalist på Sveriges Radio och Dalarnas Tidningar innan hon började som kommunikatör på Länsstyrelsen Dalarna.

– Därefter pluggade jag hållbarhet och fick jobb på ABB i Ludvika som sedan blev uppköpta av Hitachi Energy. Mitt uppdrag var att ta reda på vilken miljöpåverkan företagets kraftöverföringsprodukter hade, vilket var väldigt intressant. Jag ifrågasatte så pass mycket att jag fick frågan om jag ville bli miljöchef för hela Hitachi Energy, som då hade 40 000 anställda i 100 länder.

Hur var det?

– Coronapandemin slog till i samma veva så jag satt mest hemifrån och jobbade. Det var extremt tufft med oerhört mycket jobb och jag blev "Johanna-san" med alla japaner inom företaget. Det var en väldigt spännande resa och jag lärde mig väldigt mycket. Men efter några år började jag känna efter mer och mer kring vad jag egentligen ville göra. Bland annat ville jag försöka lära mig den ekonomiska logiken så jag pluggade en magisterexamen i företagsekonomi på Högskolan Dalarna.

På frågan om vilka hon hoppas ska läsa boken svarar Johanna Flood: "Gärna medelålders kvinnor och män från medelklassen och uppåt. Det är vi som driver på konsumtionen mest". Foto: Pär Sönnert

För 2,5 år sedan sade Johanna upp sig, utan att veta vad hon skulle göra i stället.

– Jag startade eget och började samtidigt skriva av all energi jag fick över. Men jag blev inte mycket klokare, jag har fortfarande så svårt att förstå hur ekonomin kan vara viktigare än att vi förstör planeten vi bor på. Vi tror att design ska kunna lösa världskrisen men det gör den ju inte. Jag är själv nykter shopoholic och har insett att vi tror på en ekvation som inte går ihop. Vi måste börja göra saker annorlunda.

Tankarna kring detta har hon nu samlat i en bok, med namnet "Konsumindre", som hon ger hon ut på eget förlag.

– Jag hade ett förlag på gång men insåg att jag ville äga detta själv. Jag ville inte riskera att mitt manus skulle redigeras till en tråkig bok. Min gamla kollega Malin Ringsby har gjort magi med bokens layout och Jenny Asp har filat på texterna med mig. Jag har tryckt upp 1 000 exemplar. Sedan får vi se om det slutar med att majoriteten av böckerna hamnar i vårt garage. Men jag har redan nått ut till både bokhandlare på nätet och bibliotek.

Johanna Flood tillsammans med hunden Betty. Efter att ha jobbat som journalist och kommunikatör på Länsstyrelsen Dalarna pluggade Johanna hållbarhet och blev senare miljöchef på Hitachi Energy, ett företag med 40 000 anställda i 100 länder. I dag driver h

Boken släpps den 24 november, under konsumtionens kanske största "högtid" som kallas för Black Week.

– Det bestämde jag mig tidigt för, att boken skulle komma ut då, som en motpol till konsumtionshetsen. Det blir en releasefest på Café Caoz den 24 november med musik av Karolina Nordman, som har artistnamnet Henne, och så blir det lite panelsamtal. Jag ska även ha ett släpp i Stockholm den 27 november, förhoppningsvis med musik av Anna Ihlis.

Redan nästa vecka berättar Johanna om boken på Avesta bibliotek, den 11 november, och Borlänge bibliotek, den 12 november. Vid det sistnämnda tillfället hålls även en klädbytardag på biblioteket.

– Det blir lite smyglansering av boken då, jag kommer att ha med mig några exemplar dit, säger Johanna Flood.

Johanna Flood gosar med hunden Betty. Den 24 november släpper Johanna boken "Konsumindre", under Black Week, vilket är ett medvetet val. Foto: Pär Sönnert

Johanna Flood

Ålder: 44 år

Bor: I Borlänge

Yrke: Hållbarhetskonsult

Familj: Gift med David. Döttrarna Majken, 17 år, och Dagny, 15 år. Hundarna Betty och Benny.

Intressen: Konståkning, är ordförande i Falun Borlänge Säter Konståkningsklubb. Sedan läser jag en hel del, alla möjliga genrer utom fantasy och science fiction.

Aktuell: Släpper boken ”Konsumindre” den 24 november.

På frågan om vilka hon hoppas ska läsa boken svarar Johanna Flood: "Gärna medelålders kvinnor och män från medelklassen och uppåt. Det är vi som driver på konsumtionen mest". Foto: Pär Sönnert

Johanna om konsumtion:

"När man är på väg att köpa något behöver man fråga sig själv: ´Vad tror jag att jag ska få för känsla av det här köpet?´ Är det så att jag vill känna mig snyggare eller yngre eller att jag vill känna mig mer älskad? Kan jag inte uppnå det på annat sätt? Prova att umgås med en vän eller ring till någon som du inte har pratat med på länge i stället.

Gå gärna tillbaka och titta på din konsumtion. Vad köpte jag och varför. Handlar det om känslor som jag vill uppnå eller snarare fly ifrån? Finns det något jag kan ändra på i stället? Jag kanske behöver ta itu med livet och med mina bekymmer på andra sätt än att köpa saker.

Psykisk ohälsa och konsumtion går hand i hand, det verkar inte fungera att köpa saker för att må bättre, enligt all forskning på ämnet".